很顯然，這是一篇自我炒作之文。細(xì)細(xì)想想，也是，如今，炒作新聞是無處不在，娛樂業(yè)向來是不缺此類話題，沒有新聞就沒有人會(huì)關(guān)注你，人氣指數(shù)和財(cái)富指數(shù)同樣重要，如今的社會(huì)很現(xiàn)實(shí)，好酒也怕巷子深啊，作為炒作的始作俑者，策劃人如果不自我娛樂一番，恐怕自己也要餓肚皮啰！

　　策劃者是首先一個(gè)思想者，是思想最活躍的一

　　作為營(yíng)銷策劃靠什么炒作自已呢？我從市場(chǎng)上分析了一下，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　撰寫文章

　　我所說的文章，不是指我等小文，是指一些營(yíng)銷專著類等的理念、知識(shí)性和傳播價(jià)值性的文章。敢撰寫文章的，都是一些“大家”，其有著業(yè)內(nèi)較高的知名度，暫不說國外的，在國內(nèi)，這類的專家級(jí)人物比比皆是，如《銷售與市場(chǎng)》、《商界》等�？�中的顧問群，中大企業(yè)的“高層管理人才”和多年從事行銷工作的實(shí)戰(zhàn)派（職業(yè)經(jīng)理人）人物。或傳播西方成熟管理營(yíng)銷理念，或分析本土市場(chǎng)失利案例，或探討熱點(diǎn)話題，或提出新的營(yíng)銷策略等等，常在雜志報(bào)媒上頻頻亮相，耳熟能詳，一系列標(biāo)桿的觀點(diǎn)文章皆是我等入門新手的必讀教材。

　　這是炒作類的頂峰，我等是望其頸背，遠(yuǎn)不可及也！其中任何一位觀點(diǎn)一出，都會(huì)引來營(yíng)銷界的爭(zhēng)議和側(cè)目，若不是大家風(fēng)范，焉能從容自如？　　

　　獨(dú)創(chuàng)理論

　　西方發(fā)達(dá)國家的不少企業(yè)都經(jīng)歷了上百年的歷史沉淀和管理創(chuàng)新，其成熟的營(yíng)銷策略放在四海皆可準(zhǔn)也。作為新生代的營(yíng)銷策劃人，我們?cè)趺崔k？我發(fā)現(xiàn)，我們本土的不少策劃人喜歡走捷徑，在擁有多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)之后，紛紛是心得領(lǐng)悟，獨(dú)創(chuàng)營(yíng)銷觀點(diǎn)和理論，一個(gè)個(gè)搞得像“國學(xué)大師”一樣積累成文，文筆之間頗有風(fēng)格。一個(gè)個(gè)提出了“某某營(yíng)銷第一人”、“某某營(yíng)銷理念的提倡者”、“某某行銷概念的實(shí)踐者”、或成“派”或“家”，一時(shí)之間在策劃業(yè)之間是忙得不亦樂乎？?jī)叭皇且粋�(gè)個(gè)“江湖門派”，在武林大會(huì)上與少林、武當(dāng)齊名，赫赫在目。

　　這些理論的提出，其中有多少是具有開創(chuàng)和實(shí)用價(jià)值，還真不好說。不過，我想西方上百年提練出來的“4P”，在現(xiàn)在仍然有很強(qiáng)的實(shí)用性，我們的“新概念”有多少水分在里面？又有多少成果去論證其含金量呢？

　　恐怕，為了自我包裝，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的成分還是要多一些吧！　

　　成功案例

　　每一次推廣的成功，都離不開策劃人的精心設(shè)計(jì)，參與或主持過一些成功的案例是策劃人最為津津樂道的資本。一個(gè)成功案例的背后，有諸多因素，同一個(gè)案例參與的團(tuán)隊(duì)有很多，如策劃、執(zhí)行、廣告、人員培訓(xùn)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的天時(shí)地利人合等因素都是促成案例由紙上到利潤(rùn)的改變。

　　策劃人就是善于挖掘案例背后的東西。在自我宣傳時(shí)，凡是參與者都是決定案例成敗的關(guān)健，因此，我們?cè)谝恍�專家的介紹和團(tuán)隊(duì)介紹上，都不厭其煩的把系列案例一一展示，已顯示自已深厚的決定性成功因素。

　　但是，成功永遠(yuǎn)是相對(duì)的，當(dāng)初的成功只在當(dāng)初。君不見，多少成功的案例現(xiàn)如今只具有“借鑒”意義，沉沙折戟認(rèn)前朝！ 經(jīng)濟(jì)泡沫繁榮之后有多少企業(yè)還笑在今天呢？當(dāng)然，這是管理體制和市場(chǎng)的客觀因素所決定的�？傊�，成功案例是策劃人胸前的“軍功章”，歷史不可磨滅！　　

　　噱頭

　　噱頭，總會(huì)讓人覺得有“忽悠”的成分在里面，如今從事策劃咨詢業(yè)的營(yíng)銷人是越來越多，這些本土的外腦更能貼近本土的企業(yè)，本土策劃咨詢業(yè)以其上手快，而且策劃費(fèi)用較低的特點(diǎn)受到很多企業(yè)的歡迎。但是，僧多粥少，大家都要吃飯嘛？前有一流的”大家“，后有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的”牛犢“，擠在中間的一些策劃人不得不自己為自己制造一些噱頭，以揭露內(nèi)幕、獨(dú)批觀點(diǎn)、言語大膽和策劃出位等方式吸引大眾的注意力。

　　英雄太過寂寞總會(huì)讓人覺得壯志暮年。于是語不驚人死不休，一些策劃人是追求話粗理不粗的粗糙觀點(diǎn)，諸多一些妓女、婊子、嫖客和性的言語橫行營(yíng)銷文章的字里行間，不斷感官刺激，不知道倒頭來是刺激了大眾，還是刺激了自己的神經(jīng)？